1. Start med målgruppen

Før man laver content, er det vigtigt at vide, hvem man kommunikerer til.

En virksomhed bør blandt andet overveje:

Hvem er målgruppen? Hvilke behov har de? Hvilke platforme bruger de? Og hvilken type indhold interesserer de sig for?

Content til en yngre målgruppe på TikTok vil eksempelvis ofte have et andet tempo og udtryk end indhold til en professionel målgruppe på LinkedIn.

Ved at arbejde med en persona bliver det lettere at tilpasse både sprog, visuel stil og indhold til den person, virksomheden ønsker at ramme.

2. Hav et tydeligt formål med dit content

Indhold bør ikke produceres bare for at holde en profil aktiv.

Hvert opslag eller hver video bør have et formål. Det kan eksempelvis være at:

• skabe større kendskab til brandet
• skabe engagement
• generere trafik til hjemmesiden
• vise virksomhedens produkter eller services
• få potentielle kunder til at tage kontakt

Når formålet er klart, bliver det også lettere at vælge det rigtige format og den rigtige CTA.

Hvis målet eksempelvis er at vise en virksomheds personlighed, kan en kort video være mere effektiv end et traditionelt salgsopslag.

3. Vis brandet visuelt

Sociale medier er i høj grad visuelle platforme.

Derfor er billeder og videoer en effektiv måde at vise, hvem virksomheden er.

I stedet for kun at fortælle, at en restaurant har en god atmosfære, kan man vise stemningen, maden og medarbejderne gennem video.

Jeg har blandt andet arbejdet med denne tilgang i content for Stemning Copenhagen og Terrassen, hvor indholdet skulle vise mere end selve produktet. Det skulle også formidle brandets visuelle identitet og give målgruppen en fornemmelse af oplevelsen.

Du kan se eksempler på mit arbejde på min Portfolio-side.

4. Skab genkendelighed

Et stærkt brand bør være genkendeligt.

Det betyder ikke, at alt content skal se ens ud, men der bør være en rød tråd i kommunikationen.

Det kan eksempelvis være gennem:

• bestemte farver
• billedstil
• skrifttyper
• tone of voice
• videostil
• grafiske elementer

Når virksomhedens content har en tydelig identitet, bliver det lettere for målgruppen at genkende brandet.

Samtidig er det vigtigt, at indholdet stadig føles naturligt på den platform, hvor det bliver publiceret.

Content på TikTok må eksempelvis gerne føles mere spontant, mens LinkedIn ofte lægger op til mere fagligt og professionelt indhold.

5. Brug en tydelig CTA

En CTA betyder Call to Action og fortæller brugeren, hvad den næste handling skal være.

Det kan eksempelvis være:

“Læs mere”, “Se vores produkter”, “Kontakt os”, “Følg med” eller “Se vores cases”.

En CTA gør det lettere at føre brugeren videre i kunderejsen.

Hvis en potentiel kunde ser en video og bliver interesseret, bør det være tydeligt, hvad personen skal gøre bagefter.

Det kan være at gå videre til hjemmesiden, se et produkt eller kontakte virksomheden.

Content skal skabe værdi

Godt content til sociale medier handler derfor om mere end at lave flotte billeder eller videoer.

Der skal være en sammenhæng mellem målgruppe, brand, budskab og virksomhedens mål.

Når content bliver produceret med en klar strategi, kan sociale medier være med til at styrke virksomhedens brand, skabe engagement og få flere potentielle kunder til at opdage virksomheden.

Det er netop kombinationen af kreativitet og strategi, der gør content værdifuldt.

Jeg arbejder selv med digital marketing, content creation, sociale medier og branding og forsøger altid at skabe indhold, der både er visuelt interessant og har et tydeligt formål.

Se mine cases på Portfolio-siden for konkrete eksempler på mit arbejde.

Læs også min søgeordsanalyse

Dette blogindlæg tager udgangspunkt i min søgeordsanalyse, hvor jeg har undersøgt relevante søgeord og spørgsmål fra målgruppen.

Se min søgeordsanalyse her.