Podcast – Fremtidens digitale marketing
Podcasten handler om fremtidige trends inden for digital marketing. Målgruppen er mindre virksomheder på tværs af brancher, som ønsker konkret og letforståelig viden om, hvordan digital marketing kan udvikle sig i de kommende år. I podcasten arbejder jeg med tre fremtidige trends:
- AI som en mere fast del af marketingarbejdet
- Større betydning af menneskeligt og troværdigt content
- Sociale medier og korte videoer som en større del af kundernes discovery og kunderejse
Forberedelse del 2 – manuskript efter lagkagemodellen
| Indhold | Tid | Speaker | Noter |
|---|---|---|---|
| Lokke / teaser | 0:00–0:25 | Vært + Zohaib | Fremtidsscenarie: En mindre virksomhed bruger AI til opslag, kampagner og analyse. Samtidig bliver kunder mere kritiske over for kunstigt indhold. Spørgsmål: Hvordan skal virksomheder skille sig ud i fremtidens digitale marketing? Formålet er at skabe nysgerrighed og få lytteren til at fortsætte. |
| Intro / temalyd | 0:25–0:30 | Temalyd | Kort jingle på ca. 5 sekunder. Samme lyd bruges igen i outroen. https://www.youtube.com/watch?v=yPEVG7YFBeQ&list=PLzCxunOM5WFLzASwutD0U9SbQ1SyQA7Qe&index=2 |
| Velkommen | 0:30–0:50 | Vært + Zohaib | Præsentation af podcasten og Zohaib fra ZedMarketing. De tre trends introduceres. Målgruppen nævnes: mindre virksomheder på tværs af brancher. |
| Indhold – Trend 1: AI i marketing | 0:50–2:05 | Vært + Zohaib | AI forventes at blive en mere fast del af marketingarbejdet. AI kan hjælpe med idéudvikling, content, analyse og kampagnetilpasning. Mindre virksomheder kan spare tid og arbejde mere systematisk. Den menneskelige vurdering er stadig vigtig: målgruppe, brand, budskab og kvalitet. Fremtidig kompetence: kunne styre og vurdere AI. Kilde: IDC – The SMB 2026 Digital Landscape: How AI is Redefining Growth. https://www.idc.com/resource-center/blog/the-smb-2026-digital-landscape-how-ai-is-redefining-growth/?utm_source=chatgpt.com |
| Indhold – Trend 2: Menneskeligt og troværdigt content | 2:05–3:20 | Vært + Zohaib | Mere AI-genereret content kan gøre menneskelige afsendere vigtigere. Fokus på medarbejdere, kundehistorier, behind-the-scenes og personligt content. Autentisk betyder ikke uprofessionelt. Fremtidig udvikling: virksomheder kombinerer AI-effektivitet med menneskelig troværdighed. Kilde: Gartner – undersøgelse om AI-genereret content og forbrugertillid. https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2026-09-22-gartner-marketing-survuey-finds-35-percent-of-consumers-rely-on-influencers-less-due-to-ai?utm_source=chatgpt.com |
| Indhold – Trend 3: Sociale medier, korte videoer og discovery | 3:20–4:20 | Vært + Zohaib | Sociale medier bruges i stigende grad til discovery: brugeren opdager produkter, virksomheder, inspiration og løsninger. Korte videoer kan derfor få større betydning tidligere i kunderejsen. Content bør løse et problem eller besvare et konkret spørgsmål. Kilde: TikTok Next 2026 – Trend Forecast for Marketers. https://newsroom.tiktok.com/vi-prsenterer-tiktok-next-2026-vores-bud-p-de-vigtigste-marketingtrends-i-det-kommende-r?lang=da&utm_source=chatgpt.com |
| Opsamling | 4:20–4:35 | Vært + Zohaib | Marketing bliver mere automatiseret, men troværdighed bliver samtidig vigtig. AI kan skabe effektivitet, menneskeligt content kan skabe tillid, og socialt content kan hjælpe kunder med at opdage virksomheden. |
| Opfordring / CTA | 4:35–4:50 | Vært + Zohaib | Lytteren opfordres til at vælge én trend og teste den. Fx bruge AI til idéudvikling eller lave en kort video, der besvarer et ægte kundespørgsmål. Mål resultatet og byg videre på det, der virker. |
| Outro / lyd | 4:50–5:02 | Vært + Zohaib + temalyd | Tak for at lytte. Henvisning til ZedMarketing.dk. Samme jingle som i introen fader ind og afslutter podcasten. https://www.youtube.com/watch?v=yPEVG7YFBeQ&list=PLzCxunOM5WFLzASwutD0U9SbQ1SyQA7Qe&index=2 |
Hvordan jeg har brugt lagkagemodellen
Podcasten er bygget op efter lagkagemodellen. Jeg starter med en lokke/teaser, hvor lytteren bliver præsenteret for et fremtidsscenarie. Formålet er at skabe interesse fra starten. Derefter kommer intro/temalyd, som markerer overgangen til selve podcasten. I velkommen-delen præsenteres emnet, deltageren, målgruppen og de tre trends. Den største del af podcasten er indholdet, hvor jeg gennemgår tre trends, der forventes at få betydning for digital marketing fremover. Derefter kommer en CTA, hvor lytteren bliver opfordret til selv at teste én af trendsene. Podcasten afsluttes med outro/lyd, hvor ZedMarketing.dk nævnes, og den samme temalyd bruges igen. På den måde følger podcasten lagkagemodellen fra start til slut.
Podcast
Herunder kan den færdige podcast høres.
Audiogram
Herunder ses mit personlige audiogram.
Audiogrammet er et kort videoklip med et udklip fra den fulde podcast. Formålet er at markedsføre podcasten i et kort og visuelt format. Audiogrammet kan eksempelvis bruges på sociale medier til at skabe opmærksomhed omkring podcasten og få brugeren til at høre den fulde episode. Audiogrammet kan derfor bruges tidligt i kunderejsen, hvor formålet er at skabe opmærksomhed og interesse.
Kilder
IDC – The SMB 2026 Digital Landscape: How AI is Redefining Growth
Brugt til trend 1 om, hvordan AI forventes at blive en mere integreret del af arbejdet med marketing hos små og mellemstore virksomheder.
Gartner – Marketing Survey om AI-genereret content og forbrugertillid
Brugt til trend 2 om større skepsis over for AI-genereret indhold og betydningen af menneskelige og troværdige afsendere.
TikTok Next 2026 – Trend Forecast for Marketers
Brugt til trend 3 om udviklingen fra passiv scrolling mod mere aktiv discovery på sociale medier.
Google – Top Digital Marketing Trends and Predictions for 2026
Brugt som ekstra kilde til udviklingen inden for AI og ændringer i digital søgeadfærd.